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JNBY的微信公众号如何带领旗下女装品牌进军时尚圈?

阅读(2450) 查排名 2016-10-20

10月20日消息,日前,江南布衣集团旗下女装品牌JNBY的微信公众号在中国十大女装微信公众号影响力排行榜中居首位。查看JNBY微信公众号获悉,JNBY在内容的打造上注重栏目的设置,以及结合旅行、摄影、美食、建筑等艺术,来展现身边人身边事对时尚文艺的态度等。

            

中国十大女装微信公众号影响力排行榜

据了解,目前,在JNBY服务号上能看到的第一条微信内容发于2013年2月17日,刚开始JNBY打造了一个《每周精选》栏目,每周进行推送,内容主要为线下宣传新品上架。

同年8月新增头条栏目JNBY x VICE,通过“游”摄影计划,寻找各种具有代表性的摄影师,如占地摄影师等来为JNBY服装进行拍摄,传递摄影师对服装拍摄的态度,从而宣传品牌。另外还新增了小栏目【新/款】、【食/夏】、【新/秀】、【影/人】、【cover/摘】等,文章中开始植入更加软性的如电影、美食、人物等内容,不过在具体内容上比较简单,一般是以图文、摘要、简介等信息为主。

从2014年起,微信公众号可以看到阅读数,这年JNBY打造了一个《where’re we living》栏目,邀请一些自由撰稿人开始写他们关于创作、旅行、理想等小故事,阅读数第一次出现明显增长。而后又推出《JNBY/2014秋》之重构、剧场、隐士等,开始从工艺、材料、风格等专业角度来解读新品,阅读数破万。

                  

2015年JNBY微信商城上线,这年JNBY在内容上将文案与商城进行链接,语言风格上越来越互联网化,如Duang!三十个免费彩蛋等你抢~、嘿Morning!JNBY夏品(shopping)骚动起来等。

2016年加入电台栏目,内容主要是邀请达人来解读服装个性时尚潮流、风格搭配等,而在这年,直接使用礼券、有奖互动、节日香囊、代金券、红包等促销信息来引流的内容增多。

在承载内容的形式上,比较重视图片的质感,主要以图文的形式,后来新增动图、视频和音频。

此外,  在JNBY服务号里没有看到以之前盛行的H5形式来做的内容。

                       

据悉,江南布衣集团创立于1994年,同年,JNBY作为女装品牌开始发布。据了解,江南布衣(03306.HK)拟在本月24日公开招股,发行1.25亿股,每股6.08元至7.73元,集资最多9.66亿元,计划在10月31日挂牌,保荐人为建银国际。

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