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天猫618引爆线上线下 新零售力量全面爆发

阅读(5465686) 查排名 2018-06-18

天猫618引爆线上线下 新零售力量全面爆发

 

6月18日零点刚过,天猫618将持续两周的购物热情推至高潮,时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。

 

天猫电器、手机销售数字一路飙升。海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。 仅10分钟,联想旗舰店超过去年618全天销售额;24分钟,大疆无人机销售同比增长500%;40分钟,小米旗舰店超去年18日全天成交;天猫精灵方糖的销量突破100万台。

 

随着消费升级,天猫孵化出的智能电器品类全线飙涨,稳居智能电器第一平台。天猫618期间,擦窗机器人增长4倍,自动洗菜机增长23倍,食物垃圾处理器增长266倍,扫地机器人增长1092倍。

 

服饰时尚在天猫618更是全面爆发。面膜卖出了超过2亿片,太阳镜销售超过1.4亿副,美容仪、精华类产品增长也高达8倍。

 

大规模的吃货也在618期间涌入天猫。天猫618恰逢端午节,粽子与咸鸭蛋大卖。天猫披露的数据显示,截至6月16日,约1.3亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。

 

世界杯与天猫618的相遇,也带动了啤酒、小龙虾以及与球队国家相关产品的大热销。618期间,天猫卖出5000万瓶啤酒;天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。天猫已经是快速消费品的第一平台。

 

天猫国际618同样一骑绝尘,在中国跨境进口电商总订单占比超七成。同时,作为中国最大的跨境进口电商平台,在线上线下都保持三位数的高速增长。6月12日当天,天猫国际成交同比增长超500%;6月16日仅半天时间,天猫国际西湖银泰线下店内客流就增长了135%。其首创的线下秒杀进口好货活动吸引杭州消费者和来杭州西湖旅游的外国游客积极参与,基本几分钟之内就能抢购一空。

 

今年的天猫618成为了阿里新零售力量的一次集中释放和展示。银泰、盒马、大润发,以及线下70多个新零售商圈,都同步参与天猫618。加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用,更是激发了消费者空气的参与热情,给消费者带来的截然不同的新体验和新玩法。

 

“线上拼手速,线下拼腿速。”很多网友评价说,往年天猫618只需要在网上拼手速抢购,今年还需要在商场里拼腿速。

 

6月16日是天猫618在线下正式开启的首日,当天即带动了全国商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。6月16日中午,一位顾客在线下门店叠加使用天猫618津贴和红包,1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元。

 

今年是大润发首次参与天猫618。天猫618期间,大润发全国100家门店完成新零售改造,实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发就门庭若市,天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示,大润发完成新零售升级的100家门店,最近一周线下客流量比上周环比增长近30%,线上订单数增长了20%。

 

天猫618负责人刘博说,天猫618早已超越电商促销,成为新零售时代的一场大派对。

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