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直通车如何快速降低PPC

阅读(3740) 查排名 2018-10-01

 

一、降ppc

降低p p c的三大途径,第一:分时折扣、第二:关键词出价、第三:人群溢价。

 

1.分时折扣

不管是关键词扣费公式还是人群扣费公式最终都是要乘以投放时间百分比,也就是分时折扣。所以说通过降低分时折扣的百分比是可以减少点击扣费,也就是降低了平均点击花费。举个例子,假如关键词出价1块,人群溢价百分之20,分时折扣50%,那么关键词扣费5毛,人群扣费是6毛。这个例子可以看出,降低分时折扣可以间接降低p p c。但是分时折扣不要一直去压缩,折扣越低首条的价格也就越贵,因此根据情况合理调整,调整过大会影响数据稳定,调整幅度在5-10%左右。

 

2.关键词出价

降低关键词出价对降低p p c效果更加明显,降完以后观察一小时,需要记住的一点是保持数据(展现量、点击率、点击量)的稳定性,各项指标稳定或者波动不大就OK了。关键词价格调整幅度不要太大,调整完以后还保持原来位置最佳。出价不是可以一直降低的,都是有个零界点,太低的价格会损失流量,所以不要追求最低价。

 

3.人群溢价

人群扣费=关键词出价*(1+人群溢价比例)*分时折扣,从这个公式可以看出降低人群溢价可以降低人群扣费,也就直接降低了p p c。调整幅度在5%左右,调整完以后观察数据,保持数据的稳定性
 

以上就是降低p p c的三个途径,只要可以优化到位降低ppc没有多大问题。需要注意的是不要追求极限的ppc,当你降低ppc的时候也是间接降低了你的流量,所以如果投产可以,在接受的范围内就没必要去追求极致。需要注意的是这三个途径不要同时去调整,这样影响太大。

  在降低p p c之前要知道行业的p p c是多少,才知道怎么去降,一般做到行业以下就可以了。首先用直通车后台工具里的流量解析去搜索一个行业大词,通过行业市场出价估算出行业的p p c,这样操作起来也有谱。例如女士牛仔裤类目,通过分析发现这个类目的ppc大概在1.28左右,所以只要能做到行业也就达标了。

 

二、优化投产

直通车后期投产该如何去调整优化?我一般7天调整一次如果数据量比较大也可以3天调整一次,所有的调整都是以投产为导向。但是需要注意的是,调整的幅度不要太大,具体看数据情况。 调整完以后,一定要注意观察数据,包括点击率、点击量、展现量等等,保持数据的稳定性。数据波动太大,会导致计划的权重不稳定。有人可能有疑问,为什么要过几天调整一次呢?那是因为所有的调整都需要在数据量的基础上去判断,没有数据量你也不知道到底哪个词,哪个人群表现好。

  直通车投产优化过程中,我们可以从投放时间、关键词、人群、投放地域去下手。

 

1.关键词

关键词的调整主要看的是单个词的投产,以投产为导向进行相应的调整,所以花费大投产低的词要采取降价观察,没有投产的词删除,投产一般的词可以调整排名更靠前在观察投产会不会更高,也可以保持不动,投产高的词可以调高出价或者保持不变。所有的调整要的就是转化,所以怎么去调整自己心里要有个谱。

 

2.人群

人群的调整,和关键词的调整大同小异,都是以投产为导向,调整也相对简单。投产高的人群增加溢价,投产低的人群降低溢价或者删除,么有投产的人群删除,投产一般的人群可以加溢价观察或者不调整。

 

3.投放时间

投放时间的折扣调整我们可以从行业的成交时间段来,成交多的时间段可以提高分时折扣,不转化或者转化差的时间段降低时间折扣。如果行业不了解的话,我们可以通过记录来统计,统计时间为一个星期,然后根据数据来调整投放时间。

 

4.投放地域

投放地域的优化我们可以通过直通车报表数据参考,从地域列表里面参考数据,没有投产或者投产差的地域可以不投放,保留投产好的地域。

 

总结

   不管是在降ppc还是优化投产的过程中,都需要保持数据的稳定性,如何数据不稳定会导致权重波动,很有可能会发生翻车的情况。在降低ppc的过程中,如果降完以后数据相对昨天的数据有明显下降,这时候就说明降低幅度太大,说明还不时候去降低,那么就需要调整回去。在优化投产的过程中,也需要保持数据的稳定性。不管是降低ppc,还是优化投产,调整途径切忌同时调整。

 

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