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离盈利越来越近 京东却离国际范儿更远了?

阅读(3013) 亿邦动力网 2016-11-12

8月12日消息,京东昨天交上了一份还不错的季度财报:净收入增长、亏损大幅收窄,持续盈利的希望似乎又多了一分。然而亿邦动力网发现,与此同时,京东在国际化战略上却并未有明显进展。

财报显示,2016年第二季度净收入为652亿元人民币(约98亿美元),同比增长42.0%。2016年第二季度经营亏损为3.582亿元人民币(约5390万美元),去年同期经营亏损为7.231亿元人民币,同比大幅收窄。

从经营亏损大幅降低上看,京东离迎来规模化盈利有近了一步。但从京东CFO黄宣德的话语中可以了解到,京东在进军国际拓展海外业务上,仍有待努力。

据悉,黄宣德在财报发布后的分析师电话会议表示,针对京东的海外业务,京东在印度尼西亚已拥有一家合资公司,在不到一年的时间里这家公司已经获得了很好的发展势头。但除此之外,京东的其他海外业务还没有成形的计划。

实际上,亿邦动力网了解到,从去年开始,京东在海外拓展主要围绕俄罗斯开展,除了在去年6月18日正式上线俄罗斯独立站外,还在今年一月宣布将设立俄罗斯分公司,开发流媒体视频服务。但随着京东海外原海外事业部总裁徐昕泉于今年五月离职,京东俄罗斯业务在业内的曝光率也逐渐降低。

而黄宣德在分析师电话会议中的回应中却未提及该“主打业务”,并表示仅有印度尼西亚的合资公司是有成形规划的。

京东印尼要发展仍需5到10年?

这个被黄宣德提到的,京东唯一有规划的海外业务究竟长什么样?

据亿邦动力网了解,在今年京东年会上,刘强东在演讲中确认了一个信息——在2015年京东印尼公司正式成立。刘强东介绍,该公司为京东和当地合作伙伴双方共同投资,目前已经上线运营。

实际上,在去年十月,就有媒体曝出京东在印尼设站的信息,跟原京东俄语站点一样,该站点是以独立站的形式搭建。而当时,该网站尚未对全品类开放,网站上最大的品类是电子产品,例如手机、电脑、照相机以及音响设备等等。而像鞋子、箱包、家居用品等都还未开通。

而目前,京东印尼站的选品已越趋丰富,涵盖手机及配件、电脑及配件、消费电子产品、鞋服配饰、家居园艺、珠宝手表、运动户外、美容健康、母婴和汽配等多个类目。

在全球市场上,京东为什么偏偏看中东南亚?

东南亚电商代运营企业SCI创始人CEO刘剑南向亿邦动力网指出,东南亚市场是一个增长潜力非常大、增长速度非常快的市场。从2013年到2014年,整个东南亚市场销售额增速达到200%,其中印尼市场增速达到300%。

此外,有数据显示,东南亚有6亿人口,相当于中国的一半,超过美国和欧洲的人数。而目前,东南亚的网络零售占比仅为1%,但该地区被认为在未来4到5年内将有望达到中国电商销售额的2倍。从这个数据上看,东南亚市场的潜力是非常大的。

“东南亚肯定是大市场,京东建起印尼子公司,未来将发展到整个东南亚大市场。”刘强东也如此说道。

但是,面对增长如此迅速的东南亚市场,京东印尼发展却一点不着急,刘强东曾明确指出,京东印尼的公司将和京东商城在国内一样,需要五到十年的时间,一点一滴、脚踏实地地做起来。“借此让京东印尼站成为印尼人第一电商品牌,乃至东南亚人最喜爱的电商品牌。”他如此说道。

对手不止阿里 京东东南亚开拓或陷入苦战?

然而,在京东准备深耕细作的东南亚市场上,却不乏来自中国的竞争对手,其中,阿里巴巴在东南亚的布局尤为积极。

据亿邦动力网了解,在今年4月12日,阿里宣布斥资10亿美元拿下Lazada的控股权。而Lazada集团为东南亚最大的网上销售及购物平台,业务遍及马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南,该集团2015年交易总额达到13亿美元。

而依托Lazada,阿里也开始开拓东南亚电商版图,在本月,Lazada印尼co-CEO Florian Holm曾表示将把支付宝引入印尼。

此外,在上月,阿里巴巴也被曝或已投资了一家知名度不太高的新加坡Fintech(finance+technology的缩写,金融科技)初创公司——M-DAQ

除了上市投资和收购动作外,早在去年8月,阿里就宣布在新加坡建数据中心,阿里云计算业务的国际总部也将设在新加坡。而今年1月,阿里旅行宣布与新加坡旅游局启动战略合作。上月,阿里巴巴又牵手泰国商务部推出的B2B平台thaitrade.com。

当然,除了阿里在东南亚进行布局外,腾讯投资的Garena也开设了名为Shopee的移动电商平台,开始了跨境电商业务。此外,早在2015年年初,唯品会就投资了电脑特卖电商网站Ensogo。

从中企在东南亚市场的投资情况看来,东南亚市场的确是“潜力股”,但面对如此多的对手,京东或也将面临“苦战”。

而值得注意的,唯品会所投资的Ensogo在今年6月宣布关闭电商业务,由此能看出东南亚电商市场竞争确实非常激烈。京东要跟在东南亚布局深远的阿里进行正面对抗,实现刘强东“印尼人第一电商品牌”,明显并不是一件易事。

俄罗斯业务不明朗?

当然,在东南亚电商市场厮杀并不是京东与阿里在海外市场的第一次交锋了。据亿邦动力网了解,在去年6月18日,京东正式在俄罗斯设独立站,借此来夺食阿里速卖通在海外占比最大的俄罗斯市场。

而跟东南亚市场的布局相比,京东在俄罗斯的布局是更为激进。

除了就跟俄罗斯电商Ulmart、与本土电子钱包Yandex.Money及Qiwi合作、与俄罗斯快递公司SPSR Express合作,京东还在去年7月底与俄罗斯邮政签订意向合同加速拓展海外市场的步伐。

而在今年1月16日下午,前京东商城海外事业部总裁徐昕泉透露,要在俄罗斯设立分公司,计划在俄罗斯开发一款流媒体视频服务。

但是,在俄设立分公司的计划至今仍没有最终敲定的消息,而随着徐昕泉在今年5月离职加盟乐视,外界开始对京东俄罗斯业务的是否能获进展存疑。

值得注意的是,在去年上线的俄罗斯独立站,目前已经归并到京东英文站中,从京东英文站可直接跳转到京东俄语站,而且两站的产品类目和布置均一致,仅在语言和标价上有所不同。与之相比,京东印尼站在推荐产品和布局上均跟京东英文站有所不同。

显然,如黄宣德所说,京东除了印尼站点,其他业务均没成形规划,而此前一直进攻势头非常强的俄罗斯业务,也在徐昕泉离职后逐渐“安静”下来了。

当然除了俄罗斯和东南亚业务外,京东也通过投资wish涉足欧美电商市场,而日前京东也宣布,由于家庭原因,原京东商城CEO沈皓瑜将卸任,转而担任京东集团国际业务总裁。其未来工作地点将主要在美国,支持京东海外市场的拓展,并将继续参与和支持其他重大项目。欧美市场或也会成为京东海外业务的一个新发展点。

如此看来,目前京东在海外拓展业务上,主要分为东南亚线、俄罗斯线和欧美线。但三条线路目前暂时未公开任何较飞跃性的发展成果。但京东在海外业务的实践,也明显看出,中国企业拓展海外业务实在不易。未来中国电商要怎么样才能走出国际范儿?只能看中国跨境出口电商如何以行践志了。

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